En la recta final del año, las marcas están enfrentando un período crucial para capitalizar el auge del consumo digital, especialmente impulsado por eventos clave como el Black Friday y el Cyber Monday. Este aumento de la actividad comercial, que se extiende hasta las compras navideñas, representa una oportunidad significativa para ciertas industrias como la moda y la belleza, que ven un incremento notable en sus ventas anuales. Durante este tiempo, se observa un aumento en la inversión publicitaria digital, lo que subraya la importancia de optimizar las estrategias de marketing para maximizar las ventas.
Un informe reciente de eMarketer indica que la inversión global en publicidad digital crecerá un 13,2% en 2024, impulsada por la creciente tendencia de compras online y el incremento del tiempo de conexión de los consumidores. Ante este panorama, la empresa EXTE ha compartido algunas claves para maximizar las oportunidades de venta en este periodo. En primer lugar, es esencial priorizar el enfoque mobile-first. En España, el uso de dispositivos móviles para realizar compras online ha superado incluso la media global. Según datos de Salesforce Shopping Index, durante el tercer trimestre de 2024, las compras a través de móviles aumentaron un 8% a nivel nacional. Esto posiciona a los móviles como el canal preferido por los usuarios para informarse, comparar ofertas e interactuar con las marcas.
Otra estrategia fundamental es apostar por formatos interactivos e i...