EXTE, adtech líder con casi 33 millones de usuarios únicos en España y un alcance del 81,2% del total de la audiencia en Internet, está explorando las formas en que los editores pueden sobrevivir y prosperar en un entorno online volátil. La industria editorial está en un período de transformación impulsado por la tecnología, las demandas cambiantes de los lectores, normativas de privacidad y los objetivos periodísticos y económicos. Para mantener un crecimiento sostenible, es esencial establecer relaciones sólidas tanto con las audiencias como con los partners tecnológicos y los anunciantes.
Las leyes como la Normativa General Europea de Protección de Datos (GDPR) están redefiniendo la forma en que los publishers pueden recopilar y utilizar los datos. Además, la desaparición de las cookies de terceros, que hasta ahora han sido fundamentales para el seguimiento, la medición y la segmentación de audiencias en la publicidad digital, está forzando a los editores a adaptarse a nuevas realidades. Con la desaparición progresiva de las cookies de terceros y las crecientes regulaciones de privacidad de datos, los editores están tomando medidas para asumir un mayor control sobre sus datos y flujos de ingresos. Esta evolución les permite construir relaciones más sólidas con los anunciantes al ofrecer datos de origen obtenidos bajo el consentimiento y la transparencia. Álvaro Pastor, CMO de EXTE, destaca que «al comprender mejor a sus audiencias, sus preferen...