La preferencia por las marcas propias refleja un cambio en los hábitos de consumo y la búsqueda de ahorro

En los últimos años, las marcas blancas han ganado terreno de manera significativa en los supermercados españoles, representando ahora el 70% de las ventas en establecimientos como Mercadona. Marcas propias como Hacendado, Bosque Verde, Deliplus, Compy y BabySmile se han consolidado en el mercado, mientras que las marcas de fabricante han experimentado una reducción del 15% en su presencia en los lineales de las tiendas.

Cambio en las Preferencias del Consumidor

Según un estudio reciente, más del 80% de los consumidores españoles perciben que las marcas propias ofrecen una calidad comparable a las marcas de fabricante. Este cambio en la percepción ha sido impulsado por la búsqueda de ahorro en un contexto de inflación persistente. La calidad y la relación calidad-precio de las marcas blancas han convertido a estas opciones en las favoritas de muchos consumidores.
Javier Velilla, socio director de Comuniza, agencia especializada en branding, explica: ?Las marcas propias no solo son una opción económica, sino que se han convertido en una parte integral de la identidad de las cadenas de supermercados, proporcionando una ventaja competitiva significativa?.

Estrategias de los Supermercados

Cadenas como Mercadona y Lidl han sabido capitalizar esta tendencia, fidelizando a los clientes y simplificando la logística al priorizar sus propias marc...