Los Juegos Olímpicos comenzarán el viernes 26 de julio en París, y se anticipan como un evento disruptivo en términos deportivos, publicitarios y culturales. Los atletas competirán fuera de los estadios, ocupando calles, plazas y hasta las aguas del Sena, y podrán promocionar las marcas que los patrocinan. Además, se introducirán nuevas disciplinas olímpicas como el skateboarding, el breakdance y el baloncesto callejero, con el objetivo de acercarse a la Generación Z y a los Millennials.

Estos serán los primeros Juegos Olímpicos verdaderamente del siglo XXI. La consultora Darwin & Verne ha elaborado un informe sobre París 2024, analizando estas tendencias y entrevistando a expertos y marcas involucradas en este cambio.

Las 5 tendencias que destaca Darwin & Verne son:
El ocio urbano se convierte en deporte

Nuevas disciplinas como el breaking (breakdance), el surf, la escalada deportiva, el skateboarding, el BMX y el baloncesto 3×3 reflejan la fusión entre deporte y ocio urbano. Estos deportes, ligados a la vida nocturna y a estilos musicales como el rap y el hip hop, están atrayendo la atención de las marcas que buscan conectar con el público joven.

Los primeros juegos paritarios de la historia

París 2024 marcará un hito con la paridad de género, contando con igual número de atletas hombres y mujeres, algo que no se había logrado en ediciones anteriores.

Nadie quiere ser ciudad olímpica

Organizar los Juegos Olímpic...