Los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una gran oportunidad para las marcas que buscan llegar a este público con una influencia de compra de 7.000 millones de dólares. Sin embargo, conquistar a esta generación no es sencillo. EXTE analiza las claves de las estrategias online para ganarse un hueco en el podio de los consumidores.
Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 marcaron un hito en la transformación digital de la cobertura deportiva. Aunque la televisión sigue atrayendo a millones de espectadores de todo el mundo, los medios digitales son la puerta de entrada de los aficionados más jóvenes cuyas preferencias de consumo de contenidos obligan a las marcas a adaptar lenguajes y formatos para acercarse a ellos durante la gran cita deportiva. De hecho, el COI registró 6.100 millones de interacciones digitales en las redes sociales de los Juegos Olímpicos durante la competición de Tokio. En total, se produjo un aumento del 74% en el número de espectadores digitales en comparación con los Juegos Olímpicos de Río 2016.
Nuevas disciplinas olímpicas como el breakdance, que se introduce por primera vez en París 2024, o el skate y el surf, que se incluyeron en Tokio 2020, son un gran atractivo para una audiencia que representa actualmente el 25% de la población mundial y conformarán el 27% de la población activa en 2025.
El formato olímpico: el vídeo. En Tokio se registraron 28.000 millones de reproducciones de vídeo digital, lo que supuso un aumento d...